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二孩時代家具市場得兒童房者得天下

收藏 泰州裝飾招標(biāo)網(wǎng) 來源:泰州裝飾招標(biāo)網(wǎng) 評論:
 
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2018-06-07

【導(dǎo)讀】2016年1月1日起,全面二孩政策正式實施,這對兒童家具市場而言,又是一個巨大的利好。業(yè)內(nèi)預(yù)測,未來五年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高速增長。目前,兒童家具市場品牌效益還未顯現(xiàn),知名企業(yè)酷漫居、七彩人生、松堡王國 ...

2016年1月1日起,全面二孩政策正式實施,這對兒童家具市場而言,又是一個巨大的利好。業(yè)內(nèi)預(yù)測,未來五年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高速增長。目前,兒童家具市場品牌效益還未顯現(xiàn),知名企業(yè)酷漫居、七彩人生、松堡王國等市場占有率均不到1%。另一方面,定制家具品牌開始染指兒童家具市場,將形成兒童家具市場的另一股力量。

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前景:兒童家具市場容量巨大

中國家具協(xié)會秘書長張冰冰表示,目前在我國兒童家具市場的狀況是:規(guī)模雖然在整個家具市場中份額不大,但競爭激烈。目前,國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場的30%,在國內(nèi)廠家占有的70%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌競爭狀態(tài)。除北京和上海等大城市外,國內(nèi)多數(shù)消費者在購買兒童家具時并不崇尚品牌。

隨著 “二孩政策”推行,嬰幼兒人口的快速增長,中國兒童家具市場迎來新的機遇。多喜愛、我愛我家、酷漫居、松堡王國等品牌已逐步形成一定市場規(guī)模,與國外品牌共同形成多元化競爭格局,家具進口規(guī)模增速也逐漸放緩。

變化:針對孩子決策 調(diào)整產(chǎn)品策略

時代變遷,兒童家具的消費決策權(quán)也在發(fā)生改變,從父母強制購買到孩子可以決定自己能擁有什么顏色、什么款式的家具。因此,很多企業(yè)針對消費習(xí)慣的變化積極調(diào)整產(chǎn)品策略?!?017~2022年中國兒童家具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》表明,在我國40%的家庭,孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具,46%的家庭有購買兒童家具的欲望。購買關(guān)鍵不在于色彩鮮艷和卡通圖案,而在于實用性、安全性、益智性和功能性。

目前,家具企業(yè)應(yīng)重視調(diào)研兒童房的戶型和面積,針對戶型的種類和具體面積進行設(shè)計,易于擺放,并能合理安排功能分區(qū),方便家長購買。在營銷時,可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進行展示和宣傳,同時制作專業(yè)的宣傳冊,為家長們進行有效的服務(wù),如不同戶型如何選擇兒童家具、如何配色、如何擺放等。

趨勢:“得兒童房者得天下”

作為兒童家具市場的新興力量,廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會會長、科凡定制家居董事長林濤認(rèn)為, 目前的市場前景下,可以說“得兒童房者得天下”?!耙驗橹魅朔俊⒖蛷d家具基本上都一樣的,大家拼完價格之后只能拼款式,現(xiàn)階段再比什么?誰最了解自己的小孩,誰的產(chǎn)品讓我的孩子最喜歡,那我就選誰,肯定是這個方向。”

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